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电子烟监管参照卷烟执行后,将带来哪些影响?从业者该怎么办?

relx悦刻 电子烟行业动态 2021年03月31日
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2020年11月,在上海和博裕投资一位同仁聊天,小憩时俯身问他是否愿意投资电子烟行业?

   作为众多独角兽企业大额投资的操盘负责人,他说了句:“电子烟行业太火了,日后必受政策所限,轻易不愿入局投资。”

   2021年1月21日,悦刻赴美上市,股价暴涨。深夜时,那位同仁发微信:“恭喜悦刻!不过如此一来,电子烟行业监管也将加速启动了。”

   3月22日,那把悬在电子烟行业头顶的达摩克斯之剑轰然落下,电子烟将依照烟草监管,美股市场的悦刻闻讯,盘前一度跌超40%。

  3月22日,对于电子烟从业者来说,必定是难忘的一天;而对于这个行业来说,已然成为里程碑的一天。

  下午,工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定(征求意见稿)》,在附则中增加一条:“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

  消息一出,电子烟行业轰然一惊!该消息究竟利空?还是利好?一切可由市场说了算。

  公告发出后,市场对此解读为重大利空消息,雾芯科技(悦刻)盘前一度跌超40%,晚12时,单股跌破11美元。

  

  和几位电子烟品牌的负责人进行了一些交流,想起我们前日发过的一篇文章:《中国电子烟政策最有可能的四个重要方向》,趋势已经极其明朗,结合各位行业从业者咨询的最多的、最关注的几个问题,斗胆进行一些分析,欢迎各位留言讨论。

  一、都在说要征税?到底怎么征?对谁征税?

  熟悉烟草行业的人应该知道,中国烟草每年有将近万亿的税收,这其中主要以增值税(17%)和消费税(30%~56%)为主。

  而不管是按照甲类卷烟(56%税率),还是按照乙类卷烟(36%税率)来算,在推到消费者面前以前,电子烟的成本至少将提升36%。

  由此一来,各级代理商的利润空间也将再次缩减,对于近期在疯狂开展门店招商中宣称“3月即可回本”的门店回本周期也将成为不可知因素。还有一点需要说明,中国的税制基本在生产端,对于需求量极大的电子烟市场来说,长期来看,成本还有下降空间。

  所谓长期,就是未来。

  二、美国已经禁止快递邮寄电子烟了,中国会不会也禁止快递邮寄电子烟?

  既然线上都禁售了,并且也开始管控微商了,电子烟快递监管还会远吗?

  初步预测会与卷烟同步,详情可参考《国家烟草专卖局邮电部关于恢复烟草及其制品邮寄业务的通知》规定:邮寄卷烟、雪茄烟每件以二条(即400支)为限。

  若以两条烟为例,会不会单次只能邮寄两盒烟弹?也一言难定。

  但是也要考虑到国内电子烟产业链过于巨大,以及其带来的就业社会效益、经济增长效益,所以对于正规的大企业、大品牌来说,大可放心。只要一切合规,从生产端把产品运到零售端大概率不会受限制,只是说C端相互邮寄会受限制。

  不过可以肯定的是:迫于“未成年人吸烟”问题的严峻性,在未来的3~6个月期间,电子烟快递相关问题一定会有规定出台,监管和审核必会加强。

  有法可依的时候便是行业健康发展的时候。

  三、电子烟生产和售卖牌照怎么整?

  毋庸置疑:在未来,决定电子烟命运的是产销资质。

  这个问题的前提是液态雾化的烟油产品是否会烟草专卖体系。

  不过含有尼古丁成分的电子烟,大概率得与“烟草零售许可证”挂钩了。其实目前很多品牌的门店经营者也都申请了烟草零售许可证,只要门店合乎法律规定,申请并不复杂,管控有两条:像未成年人的聚集区(学校等)500米内不得取得许可证;已经取得许可证后在200米以上再设立第二家。

  据36氪报道,某省级烟草局工作人员称,电子烟行业的未来,要看最终划进传统烟草管理体系,还是划进新型烟草管理体系。传统烟草专卖需要生产许可和售卖许可,对于民营企业来说未来经营难度较大;若按照新型烟草的管理办法重新规划,那么具体的规定还需等待进一步的社会反馈和内部研讨结果。

  在一切没有尘埃落定前,厂商只能通过既有的政策参考进行预案。

  值得注意的是,目前仍属于意见征求期,具体如何监管和制定,只能等待和遵守。

  四、电子烟不仅仅是一门生意

  “短期业内必然恐慌,但《征求意见稿》的考虑是科学的,长期去看有利于国家、行业、消费者利益!”中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪说。

  而作为21世纪一项伟大的科技发明,电子烟绝不仅仅是一门生意。

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